かわいかった♪( ´▽`) グリーンとゴールドの「キウイブラザーズ」を描いたニュージーランド生まれのキウイフルーツ輸出販売会社・ゼスプリのCMが2020年5、6月度および7月前期で総合1位となった。最新CMを紹介した前回に続き、今回キャラクター作りから人気シリーズとして定着するまでの5年間の軌跡を追う。, ニュージーランドのキウイフルーツ農家によって構成されるゼスプリ インターナショナル。その販売戦略は各国の現地法人が立てており、日本では1992年に設立されたゼスプリ インターナショナル ジャパンが行ってきた。, テレビCMは、2000年代は坂口憲二や蛯原友里、10年代は藤原紀香、石原さとみ、剛力彩芽、瀬戸朝香らが出演。石原や剛力が「キウイーハニー」にふんする作品や、瀬戸が「キウ育ママ」を演じる作品などを放送してきた。そんななか、日本リーバ(現ユニリーバ・ジャパン)から15年に転職してきたのが、現在APACマーケティング本部長を務める猪股可奈子氏だ。, 「最初に『ゼスプリといえば、何をご存じですか?』と消費者インタビューを行ったところ、出てくるのは歴代のCM出演者のお名前がメイン。出演者は1~2年で変わってきたので、ブランドとして残っている資産が少ないことが課題だと思いました。, 日本人って、そもそも果物を食べないんです。世界的には1日200グラムが平均と言われているんですけど、日本人はその半分の100グラムも食べていない。そんなお国柄の人たちに、どうしたらキウイを食べてもらえるか。リンゴやバナナと比べるとまだまだ身近とはいえないキウイを、どうやったら手に取ってもらえるか……。, そう考えたとき、キウイそのものをコミュニケーションツールとして消費者に届ける戦略が良いのではないかと思いました」(猪股氏), タレントではなく、キウイそのものをキャラクターにする。このリブランディングにともに挑んだのが、電通のクリエイティブディレクター・北田有一氏だ。, 北田氏は、04年電通入社。コピーライター、CMプランナーとしてユニクロやパルコ、東芝などを担当し、20年は綾瀬はるかが出演する「コカ・コーラ」や、中条あやみと水川あさみが姉妹役で共演する「GU」などのキャンペーンを手掛けている。, 北田氏が最初に考えたのは「キウイの見た目における魅力ってどこにあるんだろう」ということだった。, 「キウイの見た目って、地味なんです。ジャガイモみたいに茶色くて、外側だけ見るとおいしそうに見えない。でも、切ったときの切り口は鮮やかでおいしそうなので、そこがチャームポイントとして残るキャラクターにしたいと思いました。, 一方で、中長期的に愛されるキャラクターにしたいというお話もありました。そのためには、とがっていて一見目を引くけど、10年後には古くなるようなキャラクターはダメだなと。切り口を特徴的に見せながらも、普遍性のあるデザインを模索しました」(北田氏), このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。, 日経クロストレンドのコメント機能やフォロー機能はリゾームによって提供されています。, ゼスプリの「キウイブラザーズ」ブレークのきっかけとなったのは、2019年に放送したO-Zoneの『恋のマイアヒ』に合わせて踊るCMだった。画像は「アゲリシャス」篇, テレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。. #キウイブラザーズ #ゼスプリ 本物のキウイと同じくらいの手のひらサイズ!, \今年も出たッッ✨✨/ 昨年も大人気だった、ゼスプリのキウイに『フィギュア付き限定パック』が2020年も登場です!キウイブラザーズのフィギュアのおまけが超可愛い♡ #キウイブラザーズ, またフィギュア付が売ってたよー #かわいい♡, ブラザーズげっと インテリアアイテムから、スリッパ、ノートなどなど売り切れ必至のラインナップ! #ゼスプリ, 今日 #CCR で話したキウイ売り場の様子。今日はバケツは無かったなー! でもね… デザインは全3種類で、口コミで広がって売り切れ必至!, しまむら「鬼滅の刃」コラボ!パジャマ、クッション、ルームマット、スリッパ、ノートなども大量登場!, しまむらで、発売のたびに話題になる「鬼滅の刃」コラボ!8月29日(土)~広告未掲載の大型コラボが発売中! ※口コミは随時更新します, サタプラ『トップバリュ』買ってよかったグルメ ランキングまとめ!コスパ&時短も!11/14放送!, 2020年11月14日(土)放送の『サタデープラス(サタプラ)』では、「トップバリュ」のおすすめを特集! 基本的には11月の第4金曜日~の3日間程度!狙い目のオススメショップをチェック!, 昨年も大人気だった、ゼスプリのキウイに『フィギュア付き限定パック』が2020年も登場です!キウイブラザーズのフィギュアのおまけが超可愛い♡, ゼスプリ『キウイブラザーズ』フィギュアのおまけが2020も登場!販売場所、種類、口コミ情報まとめ!, ゼスプリ『キウイブラザーズ』フィギュアが11/10頃より再販して大人気!販売場所、口コミ情報まとめ! | Jocee. 妻が梯子して探してくれました( ´ ▽ ` )♪ #ゼスプリ 今年のはウインクしてる #ゼスプリ #キウイブラザース, ゼスプリのフィギュアやっと私の元に。 今年のはウインクしてるー(*´∀`) #キウイブラザーズ #ゼスプリ のグリーンまたはゴールドキウイ9個につき、グリーンまたはゴールドのフィギュア1体がセットになっているよ✨ 去年は、気づくの遅くてママンや友達に見つけたら買ってとお願いしつつスーパーハシゴしたけど買えなかったんだよ(;ω;)スーパーでバケツ入り買ったりクジでバスタオルゲットしたり地味にグッズ集めてるの, UHA味覚糖「ツイステグミ」が新発売!パッケージは7種類!「グリム」をイメージしたレアグミも!, UHA味覚糖は、『ディズニー ツイステッドワンダーランド』のキャラクターがデザインされた「ツイステグミ ツイステッドフルーツ味」を2020年11月16日(月)より発売します!, ローソン新商品!11/17発売スイーツ&アイス!お餅で巻いたもち食感ロール、とろ〜りとろける白玉も, ローソンでは2020年11月17日(火)より、お餅で巻いたもち食感ロール ショコラ、とろ〜りとろける白玉 蜜芋&みるくなどが新発売します。 中でもオススメの商品を紹介します! #フィギュア ゲット、口コミ情報などをまとめます。, しまむら「鬼滅の刃」コラボ!ブランケットが新発売して大人気!全3種?品番まとめ!敷パッドも新柄も♪, しまむらで、発売のたびに話題になる「鬼滅の刃」コラボ! 11月10日ころより各店で再販売が開始しています。全国のスーパーで続々ゲット!, キウイブラザーズの 番組で紹介された商品をまとめます!, サタプラ『レトルトハンバーグ』買って失敗しないおすすめベスト5!試してランキング!11/14放送!, 2020年11月14日(土)放送の『サタデープラス(サタプラ)』では、「レトルトハンバーグ」ひたすら試してランキングを紹介! “缶詰博士が選んだおすすめベスト5”がどれもオススメ!

キウイ9個入り+1体 #キウイブラザーズ, 帰りに寄ったスーパーでキウイブラザーズのフィギュア第2弾やってて叫んじゃった

旦那氏、ありがと♪ヽ(*´∀`*)ノ 昨年も大人気だった、ゼスプリのキウイに『フィギュア付き限定パック』が2020年も登場です!キウイブラザーズのフィギュアのおまけが超可愛い♡ 本物のキウイと同じくらいの手のひらサイズ! ゼスプリのキウイブラザーズが「アゲリシャス」の“未完成”mvを公開! クオリティが低すぎて助けを求めてるよ〜 「やめてー! お腹のシールはがさないでえええええ! ハロウィンパッケージ登場! #キウイブラザーズ オレたちキウイブラザーズの<フィギュア付き限定パック>が順次販売開始‼️ #ゼスプリ 我慢できなかったとですよ 鬼滅の刃好きはぜひゲットして♪, 2020年のブラックフライデーはココが狙い目!しまむら、イオン、コストコ、GAP、トイザらスも!, 『ブラックフライデー』!2020年も大特価や特別セットで販売が開始されることが予想されます! 様々なレトルトハンバーグをサタプラ独自の方法で徹底調査 10時間以上かけて調べ上げたサタプラ的おすすめベスト5がどれもオススメ!, サタプラ『缶詰博士が選んだおすすめランキング』が日持ちもして美味しい!缶バーグ、明太子の油漬けも♡, 2020年11月14日(土)放送の『サタデープラス(サタプラ)』では、「ご当地缶詰」ランキングが放送! しばらくご飯はキウイだな ゼスプリとは なにがすごいか ゼスプリという企業の分析をしてみた 伸びるゴールドキウイ 伸び悩むグリーンキウイ おまけ ゼスプリとは ゼスプリ キウイ tvcm 2018 #01 「酸っぱくない」篇 ゼスプリとはキウイフルーツ生産の大手で、ニュージーランドの企業です。 最近このゼスプリのcm ※店舗によってお取り扱い状況が異なります。, 2020年も9月頃に販売して大人気になったゼスプリのキウイに『フィギュア付き限定パック』!キウイブラザーズのフィギュアのおまけが超可愛いと売り切れ続出していました。 #ゼスプリ  #ゼスプリ #キウイ #CROSSFM, 今年はスーパーに売ってなかったから諦めてたら、今日売ってたー

ちょっとお高めだったけど… #メカトロウィーゴ #ghost 1年越し?くらいに兄弟揃えられたよ可愛すぎる〜〜ありがとうゼスプリ〜〜!!, 今回はゲットできました((*'□'*))✨ キウイってマタタビの仲間でキウイの蔓にネコが反応するって聞いて試してみたい気持ちが漲っている, 「令和」初の流行語を狙う!ゼスプリキウイ新テレビCM公開!キウイは『アゲリシャス』!, https://livernet.jp/wp-content/uploads/2019/06/01-15.jpg, https://livernet.jp/wp-content/uploads/2019/06/02-7.jpg, https://dotup.org/uploda/dotup.org1883678.gif, http://line.blogimg.jp/qulleofficial/imgs/9/9/99cf87b1.jpg, https://i.pinimg.com/originals/c1/cd/44/c1cd44b5c0676cb34d3a0339fdf500e5.jpg, https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000030.000015230.html, https://prtimes.jp/i/15230/30/resize/d15230-30-985614-2.jpg. ハロウィンポスターが 今年もいっぱい遊んでね!! #ゼスプリ, ゴーストかキウイか?! #ゼスプリ, 見つけちゃったんですよ 冬の新作で『ブランケット』が11月12日ころより販売しています。



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